Антимонопольное ведомство Италии инициировало два расследования против косметических гигантов по подозрению в «недобросовестной коммерческой практике». Под прицел регулятора попали компании Sephora Italia, Benefit Cosmetics и LVMH Profumi e Cosmetici Italia. В офисах компаний при содействии Финансовой гвардии уже проведены проверки.
Суть претензий: «косметорексия» и давление на детей
Следствие выясняет, поощряли ли компании использование косметики для взрослых детьми и подростками (в том числе в возрасте 10–12 лет). Речь идет о навязывании компульсивных покупок масок для лица, антивозрастных сывороток и кремов, которые не предназначены для молодой кожи.
Явление, получившее название «косметорексия», выражается в одержимости несовершеннолетних уходом за кожей. Мода зародилась в соцсетях, где «дети-инфлюенсеры» демонстрируют контент с использованием дорогостоящих средств. Регулятор называет маркетинговую стратегию компаний «особенно коварной», так как она эксплуатирует уязвимость подростков через лидеров мнений.
Психологические риски и роль родителей
Эксперты определяют проблему как «возрастную тревогу» — стресс, связанный со старением, который побуждает даже девочек до 10 лет использовать омолаживающие средства. Помимо вреда для кожи, такая практика наносит удар по самооценке несовершеннолетних, формируя стремление к недостижимому идеалу красоты.
Антимонопольное ведомство также указывает на ответственность родителей. Ситуация усугубляется тем, что взрослые часто потакают запросам детей и не контролируют их активность в смартфонах и социальных приложениях, допуская бесконтрольный доступ к маркетинговому влиянию брендов.
Leave a Reply