Крупнейшая онлайн-платформа eBay объявила о приобретении сервиса перепродажи одежды Depop за 1,2 млрд долларов. Сделка является частью долгосрочной стратегии компании по привлечению более молодой аудитории и укреплению позиций в сегменте вторичного рынка моды.
По данным руководства eBay, покупка позволит существенно расширить присутствие среди представителей поколения Z, которые составляют основу аудитории Depop. Статистика на конец прошлого года подтверждает, что из 7 миллионов активных покупателей сервиса около 90% — это пользователи младше 34 лет.
Depop, основанный в Лондоне в 2011 году, стал одним из главных бенефициаров тренда на устойчивое потребление. Особенно заметный рост платформа показала на рынке США, где объем продаж за последний год увеличился почти на 60%.
Ожидается, что сделка будет закрыта во втором квартале 2026 года. После интеграции Depop продолжит работу как самостоятельное подразделение, сохранив свой бренд, платформу и корпоративную культуру.
В руководстве eBay отметили, что Depop удалось создать уникальное сообщество с сильным социальным компонентом и значительным потенциалом в сегменте C2C-моды (потребитель для потребителя). Объединение ресурсов обеих компаний должно ускорить международную экспансию сервиса. Со стороны Depop было подчеркнуто, что партнерство с eBay открывает широкие возможности для масштабирования бизнеса и реализации стратегии устойчивого роста, прежде всего на американском рынке.