Мировые производители крепкого алкоголя столкнулись с рекордным объёмом нераспроданной продукции — её стоимость оценивается примерно в 22 млрд долларов. По данным Financial Times, такие запасы стали максимальными за последнее десятилетие на фоне резкого падения спроса.
Среди наиболее пострадавших — крупнейшие игроки отрасли, включая Diageo, Pernod Ricard, Rémy Cointreau и Suntory. У одной только Rémy Cointreau объём складских запасов достигает 2 млрд долларов — суммы, сопоставимой с рыночной капитализацией компании.
В условиях затоваривания производители вынуждены останавливать выпуск продукции и снижать цены. Так, японская группа Suntory временно закрыла флагманский завод по производству бурбона Jim Beam в Кентукки как минимум на год, а Diageo приостановила выпуск виски на своих площадках в Техасе и Теннесси до лета. Одновременно дешевеет премиальный алкоголь: в США бутылка коньяка Hennessy подешевела с 45 до 35 долларов.
Аналитики считают происходящее закономерным завершением пандемийного бума. В период локдаунов потребление алкоголя резко выросло: например, в 2020 году продажи текилы у Diageo увеличились на 80%. Однако этот всплеск оказался временным, а избыточные инвестиции и ошибки в планировании привели к нынешнему кризису перепроизводства.
Ситуацию усугубляет устойчивый тренд на здоровый образ жизни. В США, по данным Gallup, лишь 54% взрослых заявили, что употребляют алкоголь — это минимальный показатель за 90 лет наблюдений. В 2023 году таких было 62%. Похожие тенденции фиксируются в Великобритании, Австралии и странах Европы: чем моложе возрастная группа, тем выше доля непьющих и малопьющих. На этом фоне растёт спрос на слабо- и безалкогольные напитки.
Несмотря на снижение потребления, Россия остаётся мировым лидером по потерянным годам здоровой жизни из-за алкоголя. Согласно глобальному исследованию National, regional, and global statistics on alcohol consumption and associated burden of disease, стандартизированный показатель утраченных лет жизни в стране составляет 5772,4 на 100 тыс. населения — самый высокий в мире. За Россией следуют Украина и Беларусь.
Каждый пятый случай смерти в России связан с употреблением алкоголя, тогда как в Европе этот показатель почти вдвое ниже. Особенно уязвимы молодые мужчины и социально незащищённые группы населения.
При этом социологи фиксируют рост популярности трезвого образа жизни. По данным ВЦИОМ, доля непьющих россиян выросла с 26% в 2009 году до 48% в 2024-м. В первую очередь от алкоголя отказываются молодые и хорошо образованные женщины.
Leave a Reply